格力造车进入500强,销售额大涨171%,董小姐又“赌”赢了

互联狗 0 4个月前

格力造车进入500强,销售额大涨171%,董小姐又“赌”赢了

5年时间,董明珠让一家企业从“空壳子”到世界新能源行业500强,她做到了。不仅如此,她还在“血流成河”的新能源战场上拓展出了属于自己的一块版图。

成就这一切的就是格力的旗下的新能源汽车企业“格力钛”,如今格力钛已经成为国内商用新能源汽车的第三名,仅2021年这家企业的汽车销量就已经达到了2000辆。然而鲜有人知的是,当初董明珠要建立这家企业的时候,董事会成员基本都是不同意的,董明珠甚至自掏腰包、举债,拉刘强东和王健林入伙这才有了这家企业。

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新能源市场“血流成河”

格力很早之前就有了入局新能源汽车行业的想法,董明珠认为,新能源汽车很符合格力以科技为核心的企业形象,对于企业后续拓宽业务范围非常有作用。

更重要的是,几乎是所有人都能预见,未来新能源汽车一定会取代大部分的传统能源汽车。如果能够在这一时期打好基础,就可能会吃到这一波时代红利和国家的政策扶持红利。

但是对于格力来说最重要的问题就是,格力并没有足够的竞争优势,也没有强大的技术支持,可以说在造车这一方面格力基本上是一窍不通。而如今国内的新能源汽车厂商层出不穷,有类似比亚迪、长安这样的老牌劲旅,也有小鹏、蔚来这样的新兴势力,甚至还有宝马、丰田这样的国外企业。

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格力在没有过硬技术实力和名气的状态下,想要在这样一个红海市场里分一杯羹几乎难如登天。毕竟格力有手机业务的先例,董事会对于这样冒险的行为非常谨慎,当初格力造手机时也是一没技术,二没名气,但是反观竞争对手都是像华为、苹果、小米这样的行业先锋,这使格力拿不出一点竞争优势,最终也导致了格力的失败。

商用新能源汽车成为突破口

这个时候董明珠发现了市场的盲区,市面上的新能源汽车厂商主要进攻的市场是家用新能源汽车,而目前国内的商用新能源市场还是一片空白,少数几家企业在技术性能方面也并没有太突出的表现,这让格力看到了打入新能源市场的希望。

市面上的新能源公交车、新能源大巴这类产品能够生产的厂家很少,这个市场的发展空间很大,值得深入去探索一下。

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董明珠在国内发现了一家名叫银隆的商用新能源汽车厂商,这家企业的创始人以接近6000万美元的价格购买收购了一项钛酸锂电池技术,并想以此技术为核心建立一家新能源商用车企业,但是由于资本和技术都比较有限,这家企业始终发展得不温不火。

董明珠发现这家企业之后,认为钛酸锂电池技术是一项很有发展前景的技术,如果能将其好好应用在新能源汽车领域,一定会有很好的发展前景,于是她决定收购这家企业,并通过整合这家企业的资源成功进入新能源商用车行业,然而董明珠的想法并没有获得格力董事会的支持。

董事会一致反对,董明珠举债自掏腰包,还拉刘强东入伙

董明珠的提议是通过格力出资130亿收购这家公司,但是这个提议却遭到了格力董事会成员的一致反对。有些人认为格力进军新能源行业有点不太靠谱,担心会重蹈手机业务的覆辙,有些人则是不看好银隆这家企业,认为这家企业盈利状况并不是太好,根本不值得这个价钱。

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尽管董明珠多次向董事会提出自己的观点,但是最终这件事情并没有真正的落实,无奈之下董明珠做出了一个大胆的决定。董明珠决定自掏腰包收购银隆,她要证明自己的眼光是对的,她要想把事情做起来,做出成绩再去获得公司的认可。

于是她自掏腰包拿出了10亿元用作注资银隆的启动资金,不仅如此她还拉来了刘强东和王健林一起注资银隆,后来董明珠又多次投入资金不断提高股份。

然而随着时间的推移董明珠发现自己好像被骗了,银隆这家企业似乎除了收购来的钛酸锂电池技术以外并没有其他的先进技术,企业似乎并不具备太强的造车实力,而且企业内部运营制度和管理体系非常混乱,根本不像是一家大企业该有的样子。

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这样的企业是很难大有作为的,尤其是造车这种需要整合所有资源进行运作的企业,必须具有很强的执行力才能够合理地运营下去,然而银隆内部从领导层到员工,散发出了一种散漫的状态,这样的态度是很难做出大事的。

不仅如此,董明珠还发现银隆这家企业外部有12亿的负债,盈利能力非常一般,在拿到了投资之后,企业领导层想的不是升级技术、加大生产,而是直接管理层把投资全部分了,甚至许多管理层成员在拿到钱之后直接跑路了。

董明珠孤注一掷,举债收购银隆,建立格力钛

面对银隆这样的局面,一般人都会选择追回损失或者及时止损,但是董明珠不服输的性格又再一次展现了出来。

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董明珠不仅没有撤资,甚至再一次举债18.28亿彻底收购了银隆,既然银隆无法完成造车计划,那董明珠就亲自动手整改银隆,整合所有的资源,引进先进技术,精简管理层,并且从格力拉开了优秀的技术团队。就这样,银隆摇身一变就成为了“格力钛”,整改之后的格力钛从外部吸纳了众多技术和科技人员,企业开始真正意义上实现了稳步运转。

如今格力钛在新能源客车领域已经做到了国内第三,仅次于比亚迪和宇通客车。现在格力钛逐渐站稳了脚跟,每年都在稳步增长,去年格力的销售额同比也涨了171%,可以看出格力钛非常有发展空间,董明珠向格力证明了自己的决断没有错。

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总结

现如今格力凭借了格力钛已经在新能源领域占据了一席之地,随后当企业在这一领域不断发展,格力可以不断向家用车等其他领域发散,这种情况是最适合格力的发展道路。

董明珠的努力终于得到了回报,如果不是她的坚持,格力可能今天还在新能源的大门外观望。商场如战场,关键时刻我们应该拿出勇气和魄力,同时面对困境我们不能逃避而是应该想想如何才能战胜困境,只有直面困难才能浴火重生。

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王健林、刘强东的钱没白花,格力造车成绩喜人,董明珠“赌”赢了

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